运动鞋服行业“乘势前行”体育产业迈向高质量发展

　　基础对价为现金2◁=■▼.9亿美元•★◁-•。随着全民健身战略的深入实施☆◇▼◁▽-，为强化户外运动领域竞争力☆▷■，净利润达9▪○▲.14亿元•○●□●，将通过优化供应链体系进一步巩固自身的竞争优势◁▪☆-▲◁，集团旗下安踏品牌产品的零售金额同比2024年同期取得中单位数的正增长★▼▪；=□-▷■”安踏集团董事局主席丁世忠表示▽◁。将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰◆=◇▷△◁、鞋履及装备专业品牌JackWolfskin（狼爪）△◇，同比增加7▲◇.1%▽□○□◆■；2025年•◆。

　　在政策支持与市场热情的双重推动下…=■•，运动鞋服行业▪△“乘势前行▼◇■●•▲”□▪■□，步入高质量发展新阶段★□。

　　国际品牌同样表现强劲☆★▲。作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一★-●▽◆，今年上半年◇▲，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18-◇=▪.27亿欧元▼□…▽，同比增长13%▷★○○☆◆。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示★▲▪□-▪，大中华区业绩连续九个季度实现…◁▼“有质量的增长▪…▼○…”▲◆▼、品牌热度持续攀升●•◇=•，得益于品牌践行○◆▼▲“在中国○=•◇☆，为中国◁◆◇★”本土化战略□◇□…▲，深度洞察本土需求△☆•…，加码运动表现与运动时尚双轮驱动■●△…。

　　以◇▲●“苏超◁☆☆”为代表的多元化赛事持续激发体育消费活力…◁★。安踏体育用品有限公司（以下简称▪◁▽“安踏集团▼▼■△▲-”）发布的营运表现公告显示●★▷▲，持续提升价值创造能力▷◁。有力推进了体育强国▽…▽、健康中国建设•◆◁□=。特步方面对记者表示☆●◇○，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深布局◁◇□。以快速回应消费趋势的变化•○■●▽，《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》《2025年群众体育工作要点》等多项政策▪△▼••“春风•●□•■•”☆○▷…◆◇？

　　•-●●▼“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势▷◁☆□★▼运动鞋服行业“乘势前行，同比增长21○▽■.5%•••◇。安踏集团4月份发布公告称◁•，特步国际控股有限公司（以下简称-▷◆=★“特步☆△▽□▼△”）上半年持续经营业务收入为68■■△◇.38亿元◁…▪▽•。

　　细分市场的成长性在企业的财报中也得到印证●=◆◆。上半年△•，特步专业运动分部收入同比增长32●□▽▼■▼.5%■▼，经营溢利同比增长236▽○…☆◇.8%□▪▽◁▼”体育产业迈向高质量发展。其中◇=，索康尼凭借着包含专业跑鞋◇■■☆、复古潮流跑鞋▲△…◆、通勤生活等全品类的跑鞋世家定位▼=…☆□，担当集团第二增长曲线••▲◇■•；迈乐则聚焦电子商务及越野跑•▽□…○、徒步和溯溪三大核心产品线◆■•▷▼，进一步强化专业户外形象■▪▲…●▷。

　　○△□“各公司对2025年展望积极稳健□•▲◆•▽，伴随消费环境与政策预期逐步明朗◆■▼△●★，各公司有望在销售端逐步实现企稳复苏★•■▷▪△。目前运动板块公司估值普遍回落到历史较低位置◆■•△，从1年维度和更长期维度看…▪，运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道◆…☆-。▽◇○▪•…”有消费行业分析师如此表示=-☆。

　　消费者对运动场景△▽☆•、细分功能有更多差异化的需求■▽■△。把握新兴市场机遇☆=-•◁□，FILA品牌产品的零售金额同比取得高单位数的正增长•☆。上半年★▲▪◁，对下半年的行业前景保持乐观=▷=▲，

　　中信证券研报称==•，运动鞋服行业已回归稳健增长轨道■○○●。国内运动公司聚焦高质量经营…▼○•，交出了稳健的业绩答卷☆▲，同时在经营端发力性价比产品•△◇■◁，并进一步加大渠道结构优化力度□▷▪◁★□。国际品牌如阿迪达斯及细分小众品牌仍处在势能向上的轨道中-○◇-△。

　　例如○◁，特步在财报中表示▷◇▼★■●，2025年上半年▽◁◆☆△○，一批专注于精湛工艺■▼▪○●、创新设计及自我表达的小众运动品牌▷★，通过将品牌叙事与社会价值紧密结合◆□，并借助数据驱动的数字化互动策略●=◆★，不断赢得年轻消费群体▲▪••，市场份额持续扩大△-☆☆◇◆。在如今注重差异化的时代下…◆，消费模式的重心从交易导向转变至情感联结-■★，这些小众品牌正逐步迈向成功□▷•☆■。

　　在垂直细分领域☆▽●▲■◆，需求日益多元化••▽、个性化○■△，消费者不再满足于大众化产品▼☆▪=◁▽，转而青睐那些能够与自身价值观共鸣▪▷•▽◆、敢于突破主流框架的品牌△●，这促使运动品牌在持续深耕跑步○▪▽●…、篮球等传统品类之外◇△◆◁•，积极布局更具差异化的细分赛道▼▲，为行业注入新的增长动力▼▪▼▪▲★。

　　▲-“细分化与差异化已成为几乎所有消费行业的必然逻辑-•★●●。…▼□”晶捷品牌咨询创始人▷▼、战略品牌专家陈晶晶对记者分析称▽▪，运动行业中◁▼▽▼△，跑步□◁●▽○、篮球◆◇□▲、健身等早已陷入红海-●，巨头持续加码投入◆▼■○•，却难以避免边际效应递减■▷…=。品牌为寻求突围●▲☆★△，不得不转向更具潜力的△▷◁“小赛道▲•”☆•□▪■★，敏锐捕捉并满足新的细分需求…□★■，唯有在细分市场确立独特定位□▽•○，才能开拓具有利润增长空间的新市场•★▷●○●。

　　亚玛芬体育财报显示▼▽▷□-▽，今年第二季度•★•▽•，以萨洛蒙鞋类业务为代表的山地户外服饰及装备的营收同比增长35%至4-△.14亿美元□▽■■▽，成为三大板块中增速最快板块☆□，首次超过户外功能性服饰板块•★★□◁▲。公司表示▲●▽◁…：□◁▷○□“萨洛蒙鞋类业务的快速增长▽▼，成为集团的又一有力增长引擎☆•-◇◁▲，显著提升高端户外功能性服饰品牌组合的长期价值创造潜力▽▲▪△。●●△□”

　　今年上半年▽…，国内外运动鞋服企业普遍交出了一份稳健的业绩答卷▪■▷□，增长态势显著▲▼△☆。

　　上半年★•◆，瑞士运动鞋制造商On Holding AG（昂跑）在亚太地区净销售额为2■☆.397亿瑞士法郎◇▷，同比增长114▼▼◇.8%•==◆，为昂跑所有市场中增长最快的地区◁▼△。另外◁◁，斯凯奇上半年总营收为48=•★◆.52亿美元▷□△-●★，同比增长10◆=•.03%★◇=。斯凯奇表示▪□，将持续在产品研发-▷●•、营销推广和基础设施建设等方面增加投资★…◇-◆，巩固和深化中国市场布局-=◆▪◇。

　　同样看准细分赛道的还有斯凯奇□▲•。7月份○•=▷=★，全国首家◁◁▪…“斯凯奇少年概念店=▲•□○”亮相-△◁◆▪。面对青少年群体个性化表达需求的日益凸显○=▷★，斯凯奇跳出以竞技性能为核心的传统产品逻辑◇▼○…，推出全新Youth系列鞋服■△▽●=装备 专业游戏键盘推荐PG电子电竞游戏必需。，精准切入差异化市场☆△▲。斯凯奇中国▽=-★▪◆、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示☆▼◆▲，对中国市场的潜力及青少年消费市场前景抱有坚定信心■★▷△▷，计划年内新增近50家同类型概念店•▼…。

　　在政策支持与消费升级的驱动下□-▲☆▼，运动鞋服行业正迎来结构优化与价值提升的关键发展期■★★▼◁。在要客研究院院长-◇▷、奢侈品研究专家周婷看来◇◁▼，在品牌格局日趋多元○▽、分化的背景下▲▷…★▼•，未来的赢家将是那些敢于推进并成功实现高端化◆△=，并能与潮流文化深度绑定▪•■△、持续对话年轻消费者的运动品牌□▷△★•。