好怎么赚中国人的钱耐克和卡戴珊还没想

　　结合来看●☆…，或是由于路线定位□△、发售地区的相对集中-☆▲=，NikeSKIMS首发产品设计也显得更具针对性▷▪，更贴合白人女性的肤色与身材特点•-△•，而非亚洲女性◁•…●◆☆。于是◇…，品牌在国内社媒平台上也遭遇部分吐槽△★☆。

　　适配运动健身●★★、日常休闲等多种场景■□☆☆-…。通过多元包容的设计理念…○、卡戴珊家族带来的庞大数字社区资源▷○◆，事实上▪○▼▲-，除了竞争对手失利的被动因素-○•▷，才能真正获得消费者的认可○▪…。Kanye是SKIMS的幕后创意总监（ghost creative director）△…，想从运动女装赛道脱颖而出☆•▪，SKIMS需要一块敲门砖■●▲，而对NikeSKIMS来说○…-？

　　火速蹿升的SKIMS致力于开拓更多市场▪▼◇-，在这过程中■△■，不断精进实力尤为重要☆▼，尤其在提高自身相对不足的男性市场声量与专业运动影响等方面▷▲★◆。

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　　财年总营收下降9%至447…△◁-.14亿美元-☆•★。耐克需要扩大受众范围扩需增收▽☆□☆，并向更多品类…-△、更广市场进军▽▪▽△，耐克品牌第四财季营收同比下降11%至107=★▽▲▼.63亿美元=☆○☆◆◆，2019年◆■。

　　首先☆…，偏向精英运动化的女装是否拥有更广阔的市场△△▲，仍待时间检验•○◆△□；其次▲◁●，相较于共创程度▽▪、品牌融合度更高的阿迪Yeezy系列▪▲=▼-•哪些？1000元以上：这5款口碑公认！P Cleer ARC II是Cleer今年重磅推出的旗舰款开放式蓝牙耳机△▽=，高通S3旗舰级智能音频芯片▪△，高精度6轴传感器▽•，动态3D环绕空间音频◁= 更多 哪些？1000元以上：这5款口碑公认！P，，NikeSKIMS成立前两个品牌相对成熟独立▽△…△、跨度也较大-★◁◆●•，品牌设计融合与获得多重受众普遍认可仍是NikeSKIMS的主要难题▷◁△。

　　2025财年第二季度-■☆▲▲，Lululemon净营收同比增长6□•.5%至25◆■▷■•.25亿美元☆…◆☆☆，略低于市场预期的25□△◁■•.4亿美元▷△■•；净利润同比下滑5▽☆-△○.6%至3▽•.71亿美元□▽▼，已是连续两个季度下滑•◆•；毛利率也下降110个基点至58=•○◇▷.5%=△▽◁▼▪。

　　以耐克的第六大供应商华利集团为例★▪●•=-，其最大销售市场也恰是耐克主导的美国市场▷○☆◁-。但这一业务格局下◇•▪▼▷，该集团今年盈利出现明显下滑•▼。今年第二季度•◁-▲▪…，华利集团归母净利润同比下滑16▪●▪.7%至9◆▽=.1亿元…▼☆▼，上半年净利下滑11◆◆•■▼▼.1%至16…□▲•▪●.7亿元•▽○●☆◆。

　　随后☆▼★…，Nocta又进行了两波发售■▪◇，虽然仍保有不少关注■▷▼•△，但由于零散无章的发布●★=☆▼◁，例如街头☆•○●、Gorpcore○…、机能等不同风格混杂■▼■◆□，让消费者捉摸不定-•□…▼，难以沉淀品牌形象=•，且未完全脱离耐克主线设计等影响▼▽，最终未能引起更大反响•-◇。

　　但有着一丝Kanye★•“背景○=”的NikeSKIMS也难以完全复刻Yeezy系列影响力☆▷◁○△。

　　NikeSKIMS•▪◆=、Alo们短期内的按兵不动给了Lululemon继续发育的时间◆▼◁■=。近几年▲▷…，Lululemon便在国内深入下沉…▪■▽○•，扎根二三线甚至更低线城市□••□☆，抓紧加固护城河=▷□•○。

　　2020年12月▷◇，耐克官宣与说唱歌手Drake（公鸭）共同打造潮流子品牌Nocta★★☆■，并以标志性的大Swoosh轻量羽绒服作为首波发售单品◁◁◆☆■。凭借Drake的影响力及服饰街头廓形…▷△☆•▽，该系列一发售就成为经典○▷□◁…。

　　在社媒平台上○△，一直有不少消费者吐槽…■，SKIMS就是照搬Yezzy的风格…◆▪◁☆，从拍摄的人海战术□■•、展示曲线的人体美学◁▽☆，以及标志性的土色系设计▷●☆△△▷，一看就师出同门▼◁=。去年年底★□◆■◇◁，SKIMS和The North Face的联名款…◁▽◇，即被许多消费者调侃为滑雪版Yezzy○…。

　　今年2月☆▲△，耐克就与SKIMS宣布推出全新品牌NikeSKIMS▼★☆。卡戴珊在官宣后表示▷▽，□…◆•“我们迫不及待要在今年春季推出首款系列◆◁◁-•。■★☆◁”然而☆□▽●○○，新品牌产品姗姗来迟◆=，直到9月末才与大众见面▽•。

　　在社媒平台上▼•■=…□，不少消费者将更具男性气质的耐克●▷•☆□、更具女性气质的SKIMS▪△，以及二者结合产生的NikeSKIMS视为-▪▽☆•“一家三口◆○=▷”▪•□■。不过…•△◁，这场●▪★□“父母爱情■◁…●”其实也事出有因▷=。

　　要想真正从对手手中夺取市场份额□▼•▲…△，耐克与SKIMS合作☆-，但最多一口○★。于是双方一拍即合◇□，成立NikeSKIMS有利于传统运动品牌与女性塑身品牌之间的优势互补☆•○◁○▲，更重要的还是自身实力的突破◇□◇。若以耐克运营Nocta的经验来看•○◇☆，逐渐在女装领域打开市场■■-◇▼◇，仍需证明自己的独特性与长期稳定性◇▼。

　　但对新品牌来说•▽▪▪，NikeSKIMS首发系列共包含有7大系列（包括3个核心系列和4个季节性系列）□★△…、58款单品□△▲耐克和卡戴珊还没想，对耐克和SKIMS来说◁▷▪■，以女性塑身衣起步SKIMS▽☆，Lululemon可以稍微松一口气★•◆▼•□，连SKIMS的logo也是Kanye设计的○★▽-•☆。

　　近日•◁△，由耐克与Kim Kardashian（金·卡戴珊）个人品牌SKIMS合作成立的运动女装NikeSKIMS宣布☆○◁■，其首发系列将于9月26日上午登陆北美耐克与SKIMS的官网及指定零售渠道▪△▲-，两大品牌位于纽约▼-▷▪▪、洛杉矶的旗舰店也将同步发售☆-▲□。

　　不过•●▼，从NikeSKIMS曝光的产品设计及发售地点等设置来看★▪，目前其尚未准备对Lululemon最重要的增收市场■☆=△，即中国大陆乃至亚洲市场下手◇△，且更加专注精英运动层面□☆，这无疑让业绩颇承压的Lululemon有了一定的喘息空间◁-。

　　在此情况下…☆=，华利大股东香港俊耀从6月开始减持华利集团股份=□○▪，加上9月减持股数▪●▽□○，目前累计套现约19亿元-◇=◇●□。华利集团在回应大股东减持时提到▽□▼●，在宏观经济压力加剧★◁、国际贸易政策不确定性上升的环境下■△◆□，运动鞋服品牌及制造商普遍面临挑战△▷●○◁□。处于改革转舵期的耐克★◆-●□，挑战更加严峻◆□◆▲。

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　　根据财报•◁，在截至2025年5月31日的2025财年第四财季△◆，耐克集团营收同比下降12%至110▼▽▪◁☆.97亿美元=◁•■，财年总营收同比下降10%至463●◇…….09亿美元=▷▪；季度净利润同比下降86%至2■□▽▲.11亿美元■…◁•▼，财年净利润同比下降44%至32…=.19亿美元▽■-■★▽。

　　创造一个新的现金奶牛◇▲▲…。也被外界猜测或是想打造自己的Yeezy☆◇…，如今-•，另一边○◁★■，以及与Fendi○▷▷▽、施华洛世奇▽-★▼◇◇、The North Face等合作的潮流营销▲…◇★•。

　　2025上半年营收同比增长14%至121=★•○.05亿欧元•●▲•☆□。与之对比◁○▪◇☆，例如从家居服◆◇=▽、泳衣▪★▼▽、滑雪衣……直至扩展至男装领域••◇☆▷。其中■•=★◆△。

　　据了解▷◇=□，成立于2019年的SKIMS☆□▼▪，2020年销售额就同比翻两倍◆○，并获得第一轮融资■•▽，估值达到16亿美元…■。据外媒援引消息人士透露••-，2023年☆•◇○，投资公司Wellington Management就有意对SKIMS进行新一轮融资★●△△□◆，此轮估值高达40亿美元▲▽★，是维密市值的2▪◇△▪.6倍○□▷。

　　其中■■□○○▼，Lululemon美洲市场可比门店销售额下滑4%☆□▽•，北美尤其承压▷-。公司管理层指出•△▲，北美市场需求疲软主要受运动休闲行业整体增长放缓△△，以及竞争对手持续抢占市场份额的影响…★○=◇。

　　除此之外△◆●-，不同于一般品牌全球统一开售的安排-△▲△，NikeSKIMS选择按照自己的节奏☆▲•，仅在两个主品牌的大本营◁•…，即北美地区开启首轮线上线下发售●▲○▷☆▲，略显保守◆◆。

　　与之相反的是◇□◁☆，阿迪达斯最新季度净销售额同比增长2▷…☆△◁□.2%至59★-•.52亿欧元▪=▽▲■，据悉▲▽○-▽，实现破圈扩张☆★◆；

　　所幸有中国市场充当救火队员的角色•=▲●。2025财年第二季度▷=▲●-，中国大陆业务净营收同比增长25%-◆□△。管理层此前表示■◁▽■，Lululemon预计2025年将新增40-45家自营门店▼◇▽，除美洲地区约10-15家之外=•◁，其余门店计划在国际市场开设•○▼，大部分将在中国•★◆■。

　　尽管由于Kanye的个人言论风波◆■▽=★，阿迪于2022年宣布终止与其合作★◆，并在后来几年里给阿迪带来清库存与降收难题●•★，但Yeezy系列在正常销售期间…●▪●☆▲，还是给阿迪带来丰厚的利润回报与极高的品牌声量◆▪★□▪，这是耐克旗下的Nocta没有做到的•…☆◆△…。

　　值得一提的是☆▷，NikeSKIMS主推的几大品类▼•△◇•，如紧身裤-◆、夹克价格集中在1000元左右▽◁▷，运动内衣集中于400-500元价格带☆-，整体定价与Lululemon热门品类定价接近…■，略高些许…★，这也被外界视为其剑指Lululemon专业统治区的信号☆◆…。

　　但和Drake一样在说唱与时尚方面具有极大影响力的Kanye（侃爷）◆◆□◆◇，与阿迪达斯合作的Yezzy系列在很长一段时间里都是品牌的拳头产品▽◆=。

　　NikeSKIMS离□•◁▼“Yeezy化◁☆□•-”大爆发的路还有很长▪☆=。准备搭伙过日••。卡戴珊在接受采访时就表示▷●▪◆▲▷，看完NikeSKIMS的发布计划□▼•=▲？